Me llamo Juanjo Cordero. Trabajo el SEO y la web de tu negocio como si fuera el mío

Gestiono el marketing digital de Grupo Premium Málaga, uno de los grupos hosteleros y de ocio con más marcas reconocidas de la ciudad: los hoteles Alcazaba Premium y Málaga Premium, los apartamentos turísticos de Calle Granada y Calle San Telmo, La Fábrica de Cerveza y restaurantes como Bendito y Batik. Casi una decena de marcas a la vez, cada una compitiendo en un sector distinto, con su propio buyer persona y su propia lógica de venta, así que el SEO técnico y de contenidos, las campañas de Google Ads y el seguimiento en Analytics y Search Console se plantean marca a marca, no con una plantilla única. También mantengo los sitios y monto flujos automatizados para tareas que se repiten cada semana. Otra parte del puesto es la adaptación de la inteligencia artificial a la empresa y a sus procesos de trabajo: dónde encaja y qué hace falta para que el equipo acabe usándola. Y llevo la infraestructura digital, con lo que eso implica en protección de datos: dominios, hosting y correos corporativos. Gestionar a la vez marcas tan reconocidas y tan dispares me obliga a un nivel de rigor y de responsabilidad que luego traslado, con el mismo criterio, a los proyectos de mis clientes.

Mis propios clientes: barberías, estudios de tatuaje, clínicas y despachos que necesitan que la gente de su ciudad los encuentre. Empiezo auditando la web y, si no se sostiene, la rehago. Luego va la ficha de Google Business Profile, que es lo que decide si apareces en el mapa de tu barrio. El contenido lo escribo para lo que la gente teclea, no para lo que suena bien en una reunión. Y los enlaces los trabajo despacio, porque la autoridad de un dominio no se compra en un mes por mucho que te lo vendan. Cada mes nos sentamos a mirar llamadas, formularios y por dónde va cada palabra clave. Es lo que estás leyendo ahora mismo.

Aquí me tocó el posicionamiento y las campañas de una plataforma que conecta a estudiantes con colegios de Estados Unidos y Canadá. Rehice la arquitectura del sitio partiendo de un keyword research a fondo y de cómo buscan las familias, que rara vez coincide con cómo lo nombra el sector. El blog lo escribí para dos públicos a la vez: Google y los buscadores con IA, que ya entonces citaban fuentes. Y en Google Ads el objetivo nunca fue el clic barato, sino el lead que acababa en matrícula. Terminé con +57 % de leads y +25 % de matriculaciones interanuales. Los números están en el caso completo.

Fui responsable de la marca de la agencia y de buena parte de su cartera. El plan de marketing digital de la propia agencia lo monté yo y lo presenté al equipo. De ahí salieron varios rebrandings completos y las piezas que hacen falta para sostenerlos: manuales de marca, creatividades y las webs de los clientes. En posicionamiento me tocó el SEO on-page de catálogos de e-commerce, con Dinorank y bastante keyword research, además de los calendarios de redes. Salí de allí sabiendo llevar una cartera entera, presentaciones delante del cliente incluidas.

Mi primer trabajo serio de SEO. Me encargué del on-page y del off-page de la tienda, escribí contenido y analicé el perfil de enlaces con Semrush. La tienda en Shopify también pasaba por mí: la versión en varios idiomas con Langify, las reseñas de producto con Ryviu, la atención al cliente y el trato con distribuidores e influencers. Aquí aprendí que una web sin ventas casi nunca es un problema de diseño.