Cómo hacer una auditoría SEO a tu propia web sin pagar miles de euros (Checklist 2026)

Para la mayoría de pymes, una auditoría SEO no necesita un informe de 40 páginas: basta con revisar 10 puntos básicos que puedes comprobar tú en media hora, con herramientas gratuitas y sin saber programar. Pagar una auditoría completa solo compensa cuando tu web ya tiene varias páginas de servicio o cuando ya estás invirtiendo en SEO o en publicidad.

Soy Juanjo Cordero, consultor independiente de SEO, diseño web y automatizaciones en Málaga. Antes de trabajar por mi cuenta entré en EstudiarEnUSA haciéndoles una auditoría que nadie me había pedido: puse por escrito lo que su agencia no estaba haciendo pese a lo que les cobraba cada mes. Me contrataron por ese informe, y aquel fue el punto de partida de un trabajo que acabó en un 57 % más de leads.

Aquí tienes los 10 puntos en una tabla, cuánto cuesta cada opción, el resultado real de pasar la lista por mi propia web (con dos sorpresas) y los errores que más dinero cuestan. Al final, un prompt para que una IA te haga una mini auditoría si no te apetece revisarlo a mano.

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En corto: qué revisar y cuánto cuesta cada opción

Tienes tres formas de auditar tu web, y la diferencia entre ellas no es la calidad, sino cuánto de tu tiempo pones y cuánto necesita tu web.

Son mis tarifas públicas, y hay una excepción que conviene saber: si la web te la he hecho yo, no hay auditoría que pagar. Cobrarte por revisar mi propio trabajo sería cobrarte dos veces.

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Qué mira Google antes de posicionarte (y por qué el orden importa)

Todo lo que vas a leer sobre SEO encaja en tres preguntas que Google se hace sobre tu web, y las hace en este orden. Si fallas en la primera, trabajar la tercera no sirve de nada.

1. ¿Puedo entrar y leerla? Google tiene un robot que abre páginas y guarda una copia en su catálogo. A abrirlas se le llama rastrear, y a guardarlas, indexar. Una página que no está indexada no puede aparecer en ningún resultado. Aquí también entran la velocidad y el móvil: Google mira tu web como la vería alguien desde el teléfono.
2. ¿Entiendo de qué va? Google lee tu página como texto y busca señales de qué ofreces, a quién y dónde: el título, los encabezados y las palabras que usas.
3. ¿Me fío lo bastante como para recomendarla? Entre dos webs parecidas, gana la del negocio que Google tiene claro que existe: ficha de Google cuidada, reseñas, otras webs que lo mencionan y datos estructurados que lo identifican.

Por eso los 10 puntos de la tabla siguiente van en ese orden: los primeros deciden si Google te ve, y los últimos, si te elige.

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Los 10 puntos básicos de una auditoría SEO, en una tabla

Ninguno exige saber programar ni darte de alta en nada. Para los puntos 5 a 7 uso una extensión gratuita de Chrome, SEO META in 1 CLICK, que te enseña los datos del código de una página sin tener que abrirlo.

El umbral de 2,5 segundos no es mío: es el que Google publica como «bueno» para el LCP, una de sus tres métricas de experiencia de carga.

Tres conceptos de la tabla que casi todo el mundo confunde. El título no es el titular grande que se ve en tu página: es el texto azul que sale en los resultados de Google y en la pestaña del navegador, tu anuncio permanente. La meta descripción es el texto gris de debajo; no te sube posiciones, pero decide si hacen clic en ti o en el de al lado. Y los encabezados (H1, H2, H3) son el índice de tu página: si lees solo los títulos de sección y no se entiende qué vendes, Google tampoco lo tiene fácil.

El punto 8 es el que más veo fallar y el que menos se revisa. Tú escribes con las palabras de tu sector y tu cliente busca con las suyas: un tatuador pone «lettering» y su cliente busca «tatuaje de letras». Si esas palabras no están en tu web, le pides a Google que adivine.

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Caso real: mi propia web, auditada con esta misma lista

El 16 de septiembre de 2026 pasé mi portada por la extensión. Esto es lo que enseñó, tal cual:

Y esto es lo que había de verdad detrás de cada dato:

De las tres alarmas que dio la herramienta, dos eran falsas y la tercera no era un problema. No lo cuento para presumir de web: mi web la hice yo con esta misma lista delante, así que lo raro sería que saliera mal. Lo cuento porque es la mejor demostración de algo que se olvida mucho: una herramienta te da datos, no diagnósticos. Si hubiera hecho caso a la extensión, habría perdido una tarde «arreglando» tres cosas que estaban bien.

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Los errores que más dinero cuestan en una auditoría SEO

Ninguno de estos es técnico. Son errores de criterio, y por eso son los más caros: se pagan en semanas de trabajo que no mueven nada.

Arreglar en el orden equivocado

He visto pymes pasarse semanas puliendo el diseño o reescribiendo textos mientras tenían páginas enteras sin indexar. Si Google no ve la página, da igual lo bien escrita que esté. Primero los puntos 1 a 4 de la tabla, después el resto.

Creerte todas las alarmas de las herramientas

Lo acabas de ver con mi web: dos de tres alarmas eran falsas. Las herramientas gratuitas, y también muchas de pago, marcan en rojo cosas que no importan (las keywords) o que directamente no saben leer (los datos estructurados en JSON-LD). Antes de arreglar algo, pregúntate si de verdad le impide a Google encontrarte, entenderte o fiarse de ti.

Dejar activada la casilla que bloquea a Google

WordPress tiene en Ajustes → Lectura una casilla que pide a los buscadores que no indexen la web. Se activa mientras se construye y se olvida al lanzar más veces de las que parece. Si site:tudominio.com no devuelve nada, es lo primero que miro.

Elegir mal la categoría principal de la ficha

Es el ajuste con más peso de toda la ficha de Google y el que más negocios tienen mal. Tiene que ser exactamente lo que eres, no lo que también haces: una peluquería que pone «centro de estética» compite todos los días en la lista equivocada. Lo explico con detalle en mi guía para posicionar en Google Maps.

Pagar para salir con estrellas en Google

Todavía hay quien vende datos estructurados prometiendo estrellas de valoración o preguntas desplegables en el resultado. Desde 2019, Google no muestra las estrellas de las reseñas que un negocio publica sobre sí mismo, y desde agosto de 2023 solo enseña los desplegables de preguntas frecuentes en webs de gobierno y de salud. Los datos estructurados siguen mereciendo la pena, pero para que Google y las IAs entiendan quién eres, no para decorar el resultado.

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Cuánto cuesta arreglarlo: hacerlo tú o contratarlo

La mayoría de lo que sale de esta lista lo puedes arreglar tú en una tarde: reescribir títulos y metas, cambiar la categoría de la ficha, añadir a tus textos las palabras con las que te busca tu cliente. Donde suele hacer falta alguien técnico es en la velocidad, en los datos estructurados y en cualquier cosa que tenga que ver con la indexación.

Si lo contratas conmigo, la ejecución de lo que salga en la auditoría cuesta entre 300 € y 900 €, con precio cerrado una vez hecha la auditoría, así que sabes lo que vas a pagar antes de empezar. Para que veas a qué lleva ese trabajo, estos son los resultados medidos en tres clientes:

• EstudiarEnUSA (consultoría educativa): +57 % de leads respecto al mismo periodo del año anterior, +25 % de matriculaciones y de 42 a 114 palabras clave en el top 3 de Google.
• Yokai Tattoo (estudio de tatuajes en Málaga): primer puesto en los 54 puntos de su cuadrícula en el mapa y +241 % en vistas del perfil, de 217 a 925 al mes.
• Fran Barbers (barbería en Málaga): primer puesto en los 70 puntos de su zona, +103 % en vistas del perfil y +30 % en contactos con el negocio.

Tienes los datos completos, mes a mes, en cada caso de éxito.

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El atajo: una mini auditoría con IA

Si te da pereza revisar la tabla punto por punto, pídele a ChatGPT, Claude o Gemini que lo haga por ti y te devuelva los errores con su solución al lado. Copia esto, cambia lo que hay entre corchetes y pégalo. Las dos últimas reglas son las importantes: sin ellas, cualquier IA te devuelve consejos de manual.

Actúa como consultor SEO técnico senior especializado en pymes españolas.
Quiero una mini auditoría de mi web: qué está mal y cómo lo arreglo.

MI NEGOCIO
- Qué vendo y a quién: [UNA FRASE]
- Ciudad o zona de servicio: [CIUDAD]
- Mi web: [URL]
- Las 3 búsquedas por las que quiero que me encuentren: [BÚSQUEDA 1, 2, 3]

CÓMO CONSEGUIR LOS DATOS
Si puedes abrir páginas web, entra en mi URL y analízala directamente.
Si no puedes, dímelo y te pego yo el título, la meta descripción y los
encabezados (los saco con la extensión gratuita SEO META in 1 CLICK).

QUÉ QUIERO QUE REVISES
1. Si un desconocido entiende en 5 segundos qué vendo, a quién y dónde,
   leyendo solo el título y el primer titular.
2. Si el título y la meta descripción compiten por las 3 búsquedas que
   te he dicho, o por otra cosa distinta.
3. Si la jerarquía de encabezados (H1, H2, H3) se entiende leyéndola
   sola, y si hay encabezados puestos solo para agrandar texto.
4. Qué palabras usaría mi cliente para buscarme que NO aparecen en mi
   texto.
5. Si hay imágenes sin texto alternativo que sí deberían tenerlo (las
   decorativas deben llevarlo vacío, eso no es un error).
6. Si la página responde a las dudas reales de compra (precio, zona,
   plazos, cómo contactar) o se queda en hablar de la empresa.

CÓMO QUIERO LA RESPUESTA
Una tabla con estas columnas:
Error encontrado | Por qué me cuesta clientes | Cómo se arregla, paso a
paso | Cuánto cuesta hacerlo (minutos/horas)

Ordénala de más grave a menos. Después dime "Los 3 arreglos de esta
semana" y, cuando el arreglo sea escribir un texto, escríbemelo ya
hecho para que yo solo tenga que copiarlo.
Termina con "Lo que no puedo saber sin más datos".

REGLAS
- No inventes datos que no tengas. Lo que no puedas comprobar (mi
  tráfico, mis posiciones, mis competidores) va en el último apartado,
  no te lo supongas.
- Prohibido el consejo genérico. "Crea contenido de calidad" o "mejora
  la experiencia de usuario" no valen. Cada recomendación tiene que
  señalar algo concreto de mi web y decirme qué escribo o qué toco.
- Si algo ya está bien, dilo. No inventes problemas para parecer útil.
- Habla en español de España, de tú, sin jerga de marketing. Si usas un
  término técnico, explícamelo en la misma frase.

Lo que ninguna IA puede hacer es medir por ti: no ve tu Search Console, ni tus posiciones reales, ni cuánto tarda de verdad tu web en cargar. Los puntos 1 y 3 de la tabla te los sigue tocando mirar a ti.

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Por dónde empezar

1. Busca site:tudominio.com en Google. Si no sale nada, para aquí y revisa la casilla de Ajustes → Lectura de WordPress.
2. Comprueba el candado y pasa tu portada por PageSpeed Insights en móvil.
3. Instala la extensión y revisa título, meta descripción y encabezados de tus 3 páginas más importantes.
4. Busca en tu web las 3 búsquedas por las que quieres que te encuentren.
5. Revisa la categoría principal de tu ficha de Google y que los datos coincidan con los de la web.

Para que no tengas que ir con el artículo abierto, lo tienes todo en un PDF: la tabla de los 10 puntos para ir tachando, cómo leer la extensión con capturas y el prompt de la mini auditoría listo para copiar.

Si al repasarlo fallas en tres o más puntos y prefieres que le eche un vistazo yo, pide tu diagnóstico gratuito de tu ficha de Google y tu web: sin compromiso y sin venderte nada en el mismo mensaje. Y si ya sabes que quieres resolverlo con ayuda continuada, tienes mi servicio de posicionamiento SEO.

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Preguntas frecuentes

Juanjo Cordero es consultor independiente de SEO, diseño web y automatizaciones en Málaga, con servicio en toda España. Última actualización: septiembre de 2026. Ver casos de éxito auditados →